张谨 | 以旅强县 以新溢彩

来源：山西日报        发布日期: 2025-01-15

编者按

2025年1月14日，《山西日报》践悟版刊发马克思主义学院教师张瑾理论文章《以旅强县 以新溢彩》，现予以转载。

从越来越多的“宝藏小城”被“看见”，到“小众”“反向”“奔县”成为搜索热度攀升幅度最高的词汇，再到去年“只有9万人口的隰县接待了超9万人次的客流”的话题蝉联黄金周热搜，不难看出，“小而精”的县域旅游正从需求端影响着国内旅游市场的空间格局和产品形态。郡县治则天下安，县域强则国家强。要实现县域经济的提质增效，“以旅强县”正是契机，可考验也随之而来。

面对人流量的迅猛增长，接待服务水平不高、融合发展成效不足、综合治理不强等问题也随之显现。风格同质化的景点设计、复制粘贴的打卡元素，正在削弱游客在下沉市场的旅游体验。眼下“出圈”的仅仅是少数地方的“幸运”，许多县域哪怕握着稀缺旅游资源，仍是藏在深闺无人识。县域旅游的定位、发展模式以及推广路径已进入到全面重构的阶段。

定位精准 量力而行

要锚定长远格局,抓住宣传重点。这里所说的定位，并非指地方的经济和产业规划，而是指在传播领域，如何在那些未曾踏足此地的人们心中树立起认知。

县域旅游的发展既要考虑长远规划，也要基于县域的经济发展状况和人口需求，量力而行，根据当地实际情况，巧妙地规划具有本土特色的旅游项目，深耕“小精美专”。例如，云南保山的龙陵县利用其独特的地形地貌，以绿色的稻苗在稻田中勾勒出“鱼”的图案，形成迷宫，吸引游客前来体验；黑龙江省抚远市乌苏镇抓吉赫哲族村则依托赫哲族文化和当地渔业资源，发展特色旅游，提供品尝特色鱼宴、观赏篝火晚会等活动，让游客不断有新鲜体验。只有找到适合自己的特色，并在正确的道路上精准发力，才能达到事半功倍的效果。

多方聚力 打造“IP”

县域旅游的长期繁荣，离不开具有高辨识度的IP作为基石。如今，越来越多的县域通过发掘和展现自身的特色美食、丰富民俗以及热门网红景点，成功打造了一系列具有吸引力的旅游品牌。一个富有特色的IP不仅能够吸引游客纷至沓来，还能成为行业的典范。比如，采用“政府+国企+民企”的合作模式，政府的政策支持、国企的资金保障以及民企的市场洞察力和灵活运营机制相结合，共同来铸就当地特色IP的发展。

数字时代 智能引擎

数智化浪潮正以前所未有的态势，成为推动经济高质量发展的核心引擎。共享经济、平台运营、新媒体的兴起正以前所未有的力度重塑传统文旅产业的运作模式。不仅加速了县域文旅资源的数字化进程与精细化管理，还激发了文旅公共服务领域的创新活力，显著增强了新媒体传播与数字营销策略的效果。

以热点IP、文博场馆、古镇街区等多元场景为载体，结合人工智能、全息影像、增强现实等技术，沉浸式旅游带来的新产品、新场景、新体验，助力县域旅游高质量发展。比如，平遥古城科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间，球幕光影秀通过16台投影仪，将千年历史场景汇集投射至半球巨幕墙上，带领观众穿越古今，沉浸式感受传统文化的魅力：双林寺的千手观音栩栩如生，晋商驼道的驼铃回响耳畔。随着新型基础设施体系的全面提速和数字技术的广泛渗透，我国县域经济正步入高端要素集聚的新阶段，资源配置效率显著提升，县域生态价值转化加速推进。这一系列的变革，正深刻重塑着要素市场格局、商业模式和组织架构，为县域数字经济的蓬勃发展注入强劲的新动能。

市场导向 创意引领

眼见县域旅游的繁荣景象，实则是长期规划与精准施策的硕果。当我们审视那些脱颖而出的“宝藏小城”时，不难发现它们共同的特征：资源丰富、环境优雅，加之完善的基础设施和浓厚的文化气息，共同构筑了县域旅游的独特魅力。

县域旅游的消费趋势正逐渐转向去中心化，游客对传统景区的依赖日益减弱，转而追求更为深刻、互动的旅行体验。因此，县域旅游的关键在于依托本土资源，打造高品质的深度生活体验，创新符合市场需求的新模式、新场景与新业态。因此，必须高度重视并深入理解游客需求，致力于提升旅行体验的舒适度与情感价值，通过差异化策略吸引多样化的消费群体。“反向旅游”的兴起，标志着消费者旅游观念的转变，他们不再盲目追逐热门景点，而是更加倾向于选择性价比高、特色鲜明、充满生活气息的小城。这一变化为县域旅游开辟了新的发展空间，也对其提出了更高的挑战。持续创新，保持活力，才能占据一席之地。

文化赋能 生态打底

积极挖掘本土文化的独特魅力，科学规划空间格局，发挥地域优势，强化特色功能，推动文化+旅游产业深度融合，形成协同发展的新格局。

县域是自然生态之美多彩人文之韵的承载地，必须兼顾自然风光与人文景观的双重展现，构建丰富多彩、体验深刻的县域文旅生活场景。要学会讲述“小城故事”，在保护县域自然景观和生态环境的基础上，深度挖掘、传承并生动展现当地的文化风貌，让游客在游览中感受文化的韵味与魅力。如淄博八大局、阳朔西街等，这些空间不仅彰显了地方文化底色与人文精神，还展现了小城的烟火气息。在推动文旅融合发展的过程中，要注重平衡商业氛围与生活气息，为游客提供既有深度又具广度的文化体验与旅游感受。同时，要制定科学合理的文旅融合规划，以精品文化资源为引领，探索地方民俗文化的深层内涵。通过设计多样化的文化旅游线路，挖掘传统文化的现代价值，提炼符合现代生活需求的文化元素，塑造具有地方特色的文旅品牌。

配套完善 服务升级

县域旅游发展必须统筹兼顾基础设施建设与人才培养。一是结合当地地貌、民风以及文旅特色，进行科学规划，打造与景区风格协调、旅游要素匹配的设施体系，实行“投、建、管、运”一体化运营模式；二是高度关注文旅创新人才的培养和团队建设，特别要加强主管领导的能力建设，引导他们从传统思维向现代旅游发展观念转变，为县域文旅事业的长远发展提供坚实的保障。同时，要强化对现有从业人员的培训，全面提升县域文旅从业人员素质；三是充分认识文化旅游治理模式创新是发展的关键，政府发挥引导作用，激发市场活力，优化政策供给，建立健全绩效评估与奖惩机制，促进县直各部门、各乡镇及平台公司的协同合作，共同推动县域旅游事业迈向新高度。