经济学与经济管理教研部 张瑾丨《是这个理》：乔街“燃”了

来源：湖北省社科联        发布日期: 2025-03-11

经典三国，现代演绎；华灯初上，梦回“千年吴都”；好玩又好吃，乐享非遗美食……自2024年10月开街以来，鄂州市吴都乔街以“三国不夜城”的绚烂烟花般燃爆全城，一跃成为鄂东南地区最有影响力和吸引力的文旅综合景区之一。

百姓故事，专家视角。由湖北省社科联、湖北广播电视台、湖北省委网信办联合主办，湖北电视综合频道联手长江云推出的系列理论故事节目《是这个理》第113期：乔街“燃”了。吴都乔街为什么会开在鄂州？它到底有着什么样的魅力？让我们和湖北省委党校马克思主义学院教师张瑾一起去探寻其背后的故事。

让三国文化“活”起来

吴都乔街上，湖北文林旅游开发有限公司董事长李国林和张瑾一起观看了特色歌舞节目《小乔初嫁了》，节目自上映以来，市场反应非常火爆。在随后的交流中，李国林分享了自己对乔街定位的独特见解，他表示，与传统的三国景区不同，乔街更注重展现三国的市井生活，主打爱情主题，覆盖老中青全年龄段喜好，为游客呈现了一个别样的三国世界。

55岁的李国林是创造吴都乔街的灵魂人物，在旅游业这片商海上，他闯荡了大半辈子。来湖北前，李国林曾在云南、重庆等地，成功打造过多个4A级、5A级景区。2015年，他受邀前往钟祥市，投资并打造了莫愁村项目，该项目一经推出便火爆出圈，引起了广泛关注。此后，湖北多地纷纷向他抛出橄榄枝，邀请他前去考察投资。经过一年多的考察，李国林最终被鄂州的文化底蕴和区位优势所吸引，决定在这里开发三国文化主题景区项目。

如果对比其他三国文化名城，鄂州是张“白纸”，那么，李国林要画什么？怎么画？李国林请了六个策划设计机构进行头脑风暴，花了大半年的时间，最后确定了“浪漫三国、市井三国”这一主题。一开始，李国林尝试采用像博物馆一样的方式去呈现主题，但这对游客的文化能力和理解能力要求相对较高，而且陈列方式非常呆板。后来，他决定从游客视角出发，增加互动玩法，让这种浪漫的市井生活不仅仅停留在三国，还延伸到了现在。

请非遗美食“走”进来

在鄂州政府的大力支持下，乔街基础配套设施在1年多的时间里迅速建设完成。2024年10月1日，投资近3亿的吴都乔街一期得以顺利建成开街，李国林的重心转移到了经营上。除了让游客玩得开心，李国林最操心的事儿，是怎么让游客吃得舒心。

武昌鱼因孙权在鄂州建都时得名，与三国文化渊源深厚。但起初，鄂州市武昌鱼烹饪技艺第三代非遗传承人郑彦章并不愿进驻乔街。53岁的郑彦章干了32年厨师，从做学徒开始，一路钻研，打磨技艺，终于成为了鄂州名厨和五家连锁餐厅的老板。前期李国林找过郑彦章3次，但郑彦章考虑到吴都乔街是一个完完全全新建的项目，文化底蕴不够深厚，便予以拒绝。不仅如此，郑彦章的谨慎还与第一次创业失败有关。1998年，他跟朋友合伙投资了18000元，开了家烧烤店，仅仅经营三个月就倒闭了。此后，郑彦章对店面选址更加谨慎。

这一次，吴都乔街一期开街后，1个月里旅游人次就超过100万，游客评价非常高。乔街高涨的人气，让郑彦章的餐厅意外地吃到了红利。2024年底，在一次活动上，郑彦章和李国林终于打上了照面。在乔街办公室里交谈后，郑彦章对李国林的营销能力印象深刻，萌生了将武昌鱼项目融入乔街二期项目的想法。

郑彦章透露，在乔街开武昌鱼店还有更深层的打算。他此前开设了武昌鱼的深加工厂，涵盖从养殖到深加工的全过程。目前，武昌鱼产品销售火爆，郑彦章预计乔街店铺的开张将进一步提升产品销量，带动武昌鱼全产业链受益。对于乔街店铺，他已有初步构想，希望助力鄂州武昌鱼品牌“游得更快、游得更远”。

邀全国游客“游”过来

鄂州的武昌鱼游向了远方，远方的客人也来到了鄂州。43岁的王洪微是黑龙江人，听三国故事长大。2004年，跟着做旅游业的哥哥，王洪微从黑龙江来到了武汉，怀着期盼已久的心情，专门去了趟鄂州。王洪微在这里结识了爱人，成了鄂州媳妇儿，还在莲花山开了家旅行社。导游工作干得顺风顺水，但她内心一直有个心愿，想把鄂州这座城市介绍给全国各地的游客。

直到吴都乔街出圈，鄂州的旅游市场被点燃，王洪微这个20多年的心愿终于有了实现的可能。在乔街，三国文化不再遥远，而是实实在在走进了游客的生活，成为有温度的景点。随着吴都乔街二期、三期的推进，像王洪微这样的导游人才，在鄂州正变得抢手。鄂城区文旅局设立了文旅人才培训基地，加大培训频次和人数，为文旅事业发展提供人才保障。

截至目前，吴都乔街共接待游客近300万人次，总营业额达2700万元。2024年，鄂州市共接待游客1311.59万人次，较2023年同比增长13.70%。

习近平总书记2024年11月4日至6日在湖北考察时强调，打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。鄂州吴都乔街，让遥远的三国文化走进了百姓的生活。凭借独特的三国文化底蕴，乔街创新了文化表达的方式。历史与现代融合，游客仿佛乘坐时光穿梭机，畅游古今，在沉浸式互动中，获得了不一样的美好体验。乔街的火爆，也点燃了这座千年古都，在它的带动下，鄂州的文旅市场正变得越来越热。